Приветствую Вас Гость | RSS

Финансовый кризис

Сортировать по: Просмотрам, Коммментариям или Дате.
Главная » 2009 » Февраль » 12 » Рекламное отражение кризиса
Рекламное отражение кризиса
18:34
Жертвы кризиса постепенно адаптируют атмосферу экономического упадка для своих нужд. Интернет полнится шуточными плакатами о печальном будущем клерков, а рекламщики массово используют панику для продвижения товаров и услуг. Если со стороны безработных клерков и дизайнеров это выглядит своего рода аутоэротизмом, то для профессионалов маркетинга словосочетание «антикризисная реклама» стало устойчивым термином и совокупностью приемов. Зачастую эти приемы откровенно эпатажны: играя на панической экзальтированности народных масс, они призывают то «отодрать» модель на журнальном развороте, то спасаться банковскими вкладами от «медвежьей болезни». Кризис легализовал даже спамеров – на смену «курсам американского английского» пришли «антикризисные тренинги».

Любое жесткое и вызывающее максимальный отклик общественное явление обречено быть поглощенным системой потребления. Это аксиома, защитный механизм общества – не случайно революционер Че Гевара стал одним из самых тривиальных символов в фэшн-индустрии. С экономическим кризисом происходит то же самое. К примеру, с сентября по январь доля «антикризисной рекламы» на радиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга выросла в 11 раз. Всего в этот период реклама со словами «кризис», «кризисный», «антикризисный» крутилась на 34 московских и 17 петербургских радиостанциях. Одним из первых антикризисных роликов стала реклама спецвыпуска Forbes с подборкой публикаций на тему «Когда закончится кризис?». Трансляция этого ролика началась 29 августа 2008 года на радиостанции «Европа Плюс».

Если «антикризисная реклама» началась с респектабельной интонации обзоров Forbes, то со временем использование нового приема приобрело фантасмагоричные формы. На одном из московских рынков еще недавно можно было увидеть огромную растяжку «кризисная распродажа шуб». Рядом с ней удачно бы смотрелся слоган о «кризисной распродаже» Porsche, Mazeratti и Ferrari. И это лишь отчасти шутка: ростовские рекламщики «на голубом глазу» призывают скупать золото и отдыхать за границей. На одном из рекламных щитов негр в галстуке, похожий на Обаму призывает ростовчан сделать следующее: «Справим кризису поминку, купим шапку и ботинки!».

Другой слоган, уверяющий ростовчан, что «Золото вечно», написан на фоне мусорной корзины, которая полна обесцененной американской валюты – таким образом крупная ювелирная сеть агитирует горожан потратить накопленные средства на золотые украшения. Праздничное агентство предлагает «Антикризисные цены на корпоративные вечеринки». Соль, Спички, Мерседес.

Это еще цветочки. Кризисной тематикой прониклись даже спамеры. Почтовые фильтры не успевают отсеять предложения порновидео по «кризисным» расценкам. Более того, спамеры даже начали проводить «антикризисные» семинары и тренинги, правда, пока только виртуальные. «Воспользуйтесь антикризисной программой по поддержке малого и среднего бизнеса. Антикризисная реклама рассчитана на малый рекламный бюджет и охватывает большую целевую аудиторию. Антикризисная реклама – прогрессивные рекламные методы, нацеленные на увеличение доходов компании, поддержании лояльности и узнаваемости потребителей даже в условиях экономического кризиса». Это один из примеров многочисленных предложении по продаже услуг вирусной рекламы, коих в сети, если верить Google, уже десятки тысяч.

Но самый большой удар кризис нанес по имиджу российского бизнеса. В последние годы для деловых людей разных уровней стали очевидны необходимость вложений в «символический капитал». Эти вложения могли варьироваться от издательских проектов, спонсирования музеев и трансформации аэропорта в Екатеринбурге в выставочный зал современного искусства, до банальных имиджевых календарей. Кризис вернул заказчиков имиджевой рекламы на «первобытный» уровень 90-х с сапогами для жены Лени Голубкова. «В условиях кризиса старый проверенный журавль может обойтись без понтов, а вот новая синица может принести в клювике немного прибыли», – откровенно признаются не то клиенты, не то пациенты рекламщиков. «Синицы» у создателей рекламы бывают такие, что заставляют покраснеть экспертов, которые готовят заключение для суда. «Комсомольская правда», к примеру, приводит образец «антикризисного креатива» от красноярских «творцов»: Обнаженная большегрудая девица призывно смотрит со страницы глянцевого журнала. «Ее нужно отодрать!» – тут же без обиняков сообщает надпись, прикрывающая причинное место красотки. Это очередной «шедевр» красноярских рекламщиков, опубликованный в одном из местных журналов. По словам красноярских антимонопольщиков, штрафы за «непристойную» рекламу выписываются каждую неделю – от 40 тысяч рублей. Но такой рекламы меньше не становится.

Мода на «антикризисную похабщину» задела даже сферы, где реклама традиционно опирается на консервативные, «семейные» и прочие «вечные» ценности. Бурной осенью 2008-го некоторые банки сумели обставить по эпатажу даже торговые сети и бульварные газеты. К примеру, екатеринбургский СКБ-банк ославился рекламными щитами со слоганом «Очкуешь, товарищ? С наличной тревожно?...». Правда, после общественной кампании против этой рекламы и дел, заведенных прокуратурой и антимонопольной службой, реклама, которая возводила «блатной» жаргон до уровня «семейных ценностей», исчезла с городских улиц.

Накануне профессор Никита Покровский, заведующий кафедрой общей социологии ГУ-ВШЭ на круглом столе в Москве предположил, что «результатом экономического кризиса в России станет необратимая трансформация психологии населения страны, смена ценностных приоритетов и крах гламурного капитализма». По его словам, кризис может помочь России со сменой культа потребления на социальную ответственность, семейные, экологические и другие ценности – по образцу современной Европы. Однако этот футурологический прогноз выглядит слишком оптимистичным, если, к примеру сравнить «антикризисную рекламу» «страны нефтяной трубы и победившего Петросяна» даже с отдельными образцами «авральной» рекламы западных производителей. Например, с «семейной» «антикризисной» рекламой концерна Volkswagen: серия рекламных плакатов, на которых упаковки для сока, яиц, ящики для фруктов, сделаны в форме игрушечных грузовиков.

PS: слова «кризис», «кризисный», «антикризисный» встречаются в тексте ровно 33 раза.


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


Советская эстетика – неистощимый источник плагиата


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


Респектабельность первых «кризисных» публикаций Forbes сменилась «блатным» жаргоном и частушками


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


Будни ростовских «криэйторов»: частушки, Обама и незабываемая атмосфера передачи «Аншлаг»


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


Ударим русским плагиатом...


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


...по американскому креативу!


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


Департамент труда и занятовсти Москвы, похоже, объявил личную вендетту «гламурному капитализму»


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


Новый Регион: ''Соль.Спички.Мерседес'': Российские рекламщики научились зарабатывать на кризисе (ФОТО)


Примеры западной «антикризисной» рекламы


Алексей Усов
foto/www.open2000.com
Источник nr2.ru
Категория: Общее | Просмотров: 719 | Добавил: elena | Рейтинг: 0.0/0 |

Теги:
Это интерестно:
[13.11.2008][В мире]
Кризис: страдает торговля
[30.10.2008][Общее]
Финансовый кризис может сбить инфляционный градус в России
[10.11.2008][Исторические аспекты]
Новый финансовый кризис - это хорошо забытый старый
[10.11.2008][Госмеры]
Необходимо принятие контрциклической политики
[13.11.2008][Общее]
До конца торгов индексы продолжат консолидацию вблизи текущих уровней с тенденцией к восстановлению
[19.11.2008][Общее]
Кризис и ужас
[13.11.2008][Общее]
Медь подешевела в четверг до минимума за три года
[22.11.2008][Финансы]
Доллар начал падать
[07.11.2008][Безработица]
Россиянам начхать на потерю работы
[19.11.2008][Финансы]
Как сильно упадет рубль, не знает никто
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Это один из лучших сайтов про мировой финансовый кризис в России. На нашем сайте вы найдете последние новости про мировой финансовый кризис в России. Наши новости, несмотря на финансовый кризис, обновляются по мировым стандартам довольно часто. Наш сайт собирает новостную информацию о финансовом кризисе со всех СМИ. На нашем специализированном сайте будут только новости, имеющие отношение к мировому финансовому кризису. В мировой финансовый кризис входят такие понятия, как экономический кризис, банковский кризис. На нашем сайте про мировой финансовой кризис вы сможете найти народные антикризисные советы.
Меню сайта
Разделы новостей
Безработица [262]
Туризм [185]
Культура и Искусство [153]
Автомобили [205]
Советы психолога [110]
Исторические аспекты [40]
Аналитика [234]
Астрология [35]
Общее [1158]
Финансы [1277]
Недвижимость [266]
Интервью [153]
В мире [1101]
Госмеры [328]
Форма входа
Календарь новостей
«  Февраль 2009  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
232425262728
Поиск
Друзья сайта
индексы Россия Деньги Валюта кризис экономика кредит Сбербанк автокредит инфляция США недвижимость рецессия цены бюджет государство Лондон Медведев Обама Европа опрос кино Китай Интернет безработица ММВБ биржа банки Банк антикризисный Москва жилье Япония Путин работа образование профессия Нью-Йорк ипотека Италия правительство акция автомобиль суд реклама Центробанк доллар МВФ задолженность лицензия Рост инвестиции ВВП производство импорт аренда торги Кудрин строительство зарплата финансирование занятость евро квартира спад экономия господдержка Великобритания Германия рубль нефть экспорт увольнение Франция спрос продукты Греция Акции инвестор банкротство бизнес долг выход отдых цена продажа Одежда офис скидка сокращение здоровье дом Рейтинг работодатель Покупка расходы гостиница мода закон Новый год Rambler's Top100
Статистика

Наш опрос
В какой валюте вы храните ваши сбережения
Всего ответов: 68
Фин-Кризис © 2008-2020
Создать бесплатный сайт с uCoz