Приветствую Вас Гость | RSS

Финансовый кризис

Сортировать по: Просмотрам, Коммментариям или Дате.
Главная » 2009 » Октябрь » 15 » Антикризисный творог
Антикризисный творог
11:03
Мировой лидер по производству кисломолочных продуктов запускает в России новую недорогую линейку кисломолочных продуктов. Также компания намерена снизить цены на 15%. Выход Danone в более дешевый сегмент вызван необходимостью увеличения продаж молочных продуктов. Ранее предпринятая антикризисная программа в Польше и Венгрии позволила французской компании остановить падение продаж.

Danone  в ближайшие недели запустит экономлинейку традиционных молочных продуктов - сметану, творог, кефир и два вида недорогих йогуртов: обычного и питьевого, узнали "Ведомости" у гендиректора представительства Danone  в России и СНГ Томаса Ройтера. "Мы заметили, что в кризис в России появилась тенденция перехода на традиционные продукты - творог и кефир", - отмечает Ройтер. Кефир в пластиковой бутылке объемом 825 мл будет стоить 29 руб., приводит он пример предполагаемого уровня цен на новую продукцию.

Кризис довел до кефира

Таким образом, Danone выходит в новый ценовой сегмент "качества по разумной цене". Ранее французская компании предлагала продукцию скорее из верхнего и премиального ценовых сегментов, а стоимость 1 кг молочной продукции от Danone, как правило, "в три раза выше", чем у других игроков на российском рынке.

Появление Danone в экономсегменте скорее всего вызвано "стагнацией продаж компании", уверены участники рынка, опрошенные "Ведомостями".

В 2008 году оборот группы Danone превысил 15 млрд евро, а чистая прибыль составила 1, 31 млрд евро. В прошлом году мировой лидер по производству кисломолочной продукции продал своей основной продукции на 8,6 млрд евро.

При этом продажи Danone в Центральной Европе выросли на 24% до 2,3 млрд евро (из них на молочные продукты пришлось 67,6%). Рост продаж в значительной мере обеспечили Россия и Польша.

В России Danone выпускает свою продукцию на заводах в Тольятти и Чехове. Продажи в России в 2008 году составили 22 млрд руб. Компания сообщала, что заняла 30% молочного рынка России, и планировала расширять объемы и дальше.

Однако в условиях кризиса продажи Danone начали сокращаться. Продажи молочного направления группы в целом в первом полугодии снизились до 4,262 млрд евро (минус 0,3% по сравнению с первым полугодием 2008 г.). Danone также отмечала, что в России 1 квартал стал очень тяжелым для компании.

Объем теперь важнее

Как говорится в отчете производителя, в таких странах как Польша, Венгрия и США, напротив, наблюдался рост благодаря антикризисной программе. Меры включали снижение цен, изменение упаковки и активную рекламную компанию.

Аналогичную программу сейчас Danone запускает и в России, она будет приурочена к 15-летнему юбилею работы компании на российском рынке. "Как минимум до конца года мы на 15% снижаем цены на 70% продуктов", - заявил Томас Ройтер. На часть продуктов будет снижена цена,  по другим цена будет прежней, но объем упаковки будет увеличен.  На рекламу в медиа и местах продажи новых продуктов и акции по скидкам в 15% компания выделяет 100 млн руб.

В Danone рассчитывают, что обе акции позволят увеличить продажи молочных продуктов на 15% с тем, чтобы в  2009 году выйти как минимум на объем прошлого года (в физических показателях; около 260 000 тонн). Запланированная выручка в 2009 году не раскрывается.

Если раньше Danone шел по пути установления более высокой наценки на свои продукты, то, как подчеркивает Ройтер, "в кризис более важными становятся физические объемы продаж".

Участники российского рынка не опасаются конкуренции со стороны новой линейки продуктов французской компании, ссылаясь на свои сильные позиции в традиционном молочном сегменте. По их словам, Danone пытается играть не на своем поле, так как эта продукция для компании совершенно нетипична.

foto/www.mc-nanevskom.ru
Источник rb.ru
Категория: Общее | Просмотров: 554 | Добавил: elena | Рейтинг: 0.0/0 |

Теги:творог, Danone, продажа, кефир, реклама, акция
Это интерестно:
[11.11.2008][Финансы]
Решение ЦБ повысить ставки не снизит отток капитала - эксперты
[01.11.2008][Финансы]
Монитор мирового финансового кризиса
[12.11.2008][Автомобили]
Россияне отказываются от иномарок
[14.11.2008][Госмеры]
Не было бы счастья, да несчастье помогло
[17.11.2008][Автомобили]
Заправляться дешевле
[21.11.2008][Общее]
Кризис заставил россиян не верить правительству
[18.11.2008][Финансы]
Россия наращивает производство сниженных цен
[01.11.2008][Автомобили]
Взялись за иномарки
[17.11.2008][Общее]
Два года без роста
[13.11.2008][Общее]
Россия пострадает от кризиса меньше других стран постсоветского пространства
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Это один из лучших сайтов про мировой финансовый кризис в России. На нашем сайте вы найдете последние новости про мировой финансовый кризис в России. Наши новости, несмотря на финансовый кризис, обновляются по мировым стандартам довольно часто. Наш сайт собирает новостную информацию о финансовом кризисе со всех СМИ. На нашем специализированном сайте будут только новости, имеющие отношение к мировому финансовому кризису. В мировой финансовый кризис входят такие понятия, как экономический кризис, банковский кризис. На нашем сайте про мировой финансовой кризис вы сможете найти народные антикризисные советы.
Меню сайта
Разделы новостей
Безработица [262]
Туризм [185]
Культура и Искусство [153]
Автомобили [205]
Советы психолога [110]
Исторические аспекты [40]
Аналитика [234]
Астрология [35]
Общее [1158]
Финансы [1277]
Недвижимость [266]
Интервью [153]
В мире [1101]
Госмеры [328]
Форма входа
Календарь новостей
«  Октябрь 2009  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031
Поиск
Друзья сайта
индексы Россия Деньги Валюта кризис экономика кредит Сбербанк автокредит инфляция США недвижимость рецессия цены бюджет государство Лондон Медведев Обама Европа опрос кино Китай Интернет безработица ММВБ биржа банки Банк антикризисный Москва жилье Япония Путин работа образование профессия Нью-Йорк ипотека Италия правительство акция автомобиль суд реклама Центробанк доллар МВФ задолженность лицензия Рост инвестиции ВВП производство импорт аренда торги Кудрин строительство зарплата финансирование занятость евро квартира спад экономия господдержка Великобритания Германия рубль нефть экспорт увольнение Франция спрос продукты Греция Акции инвестор банкротство бизнес долг выход отдых цена продажа Одежда офис скидка сокращение здоровье дом Рейтинг работодатель Покупка расходы гостиница мода закон Новый год Rambler's Top100
Статистика

Наш опрос
В какой степени Фин-Кризис отразился на вашей работе
Всего ответов: 222
Фин-Кризис © 2008-2020
Создать бесплатный сайт с uCoz