Приветствую Вас Гость | RSS

Финансовый кризис

Сортировать по: Просмотрам, Коммментариям или Дате.
Главная » 2009 » Сентябрь » 21 » Кризис поменял расстановку сил в мире брендов
Кризис поменял расстановку сил в мире брендов
16:33
Interbrand обнародовало очередной ежегодный отчет по стоимости брендов. Ситуация в мировой экономике изменилась в худшую сторону, что отразилось на оценке имен ряда известнейших отраслевых компаний. Серьезно подешевели все финансовые компании, входящие в топ-100 агентства, почти все автомобильные и люксовые марки. В целом бренды ведущей сотни потеряли в цене 4,6%. При всей условности этой оценки, суммарная стоимость всего списка составила $1,15 трлн.

Агентство Interbrand включает в своей рейтинг лишь компании, ведущие бизнес минимум на трех континентах. Причем не менее двух третей прибыли этих корпораций должны поступать из-за рубежа. В РФ пока таких ТНК нет, а потому в рейтинге российские марки не присутствуют. Финансовые показатели некоторых российских компаний сопоставимы с брендами сотни, однако критерию глобальности они не отвечают. А вот в рейтинге самых дорогих брендов мира исследовательской сети Millward Brown, которая не столь щепетильна к географии бизнеса, МТС была оценена в $9,189 млрд, а «Билайн» - в $8,884 млрд. Компании заняли 71 и 72 места соответственно.

Самой серьезной уценке по данным Interbrand подвергся Harley-Davidson. Стоимость «легенды» снизилась на 43% и составила $4,34 млрд, что вероятно, связано с падением прибыли компании за два квартала текущего года на 66%. Столь раскрученный в постсоветских краях Lexus потерял 12% своей брендовой стоимости, которая нынче составляет примерно $3,16 млрд. На 11% подешевел Ford, чье имя теоретически стоит $7 млрд. Это не самый худший показатель среди американских автомобилестроительных ТНК. Ведь General Motors и Chrysler Group LLC в рейтинге вообще не обнаруживаются.

На 8% подешевели Toyota ($31,33 млрд), Volkswagen ($6,48 млрд) и Porsche ($4,23 млрд). По 7% потеряли Mercedes-Benz ($23,88 млрд), BMW ($21,67 млрд),

Honda ($17,8 млрд) и Audi ($5,01 млрд). Цена бренда Hyundai по сравнению с прошлым годом потеряла 5% и составила $4,6 млрд.

Среди финансовых компаний наибольшее снижение продемонстрировала марки Citibank и UBS. Первый подешевел на 49%, до $10,25 млрд, швейцарский банк на 50%, до $8,74 млрд. Что касается девальвации UBS, то здесь можно говорить о классическом примере потери доверия к марке, после того как уважаемая кредитно-финансовая организация фактически «сдала» своих клиентов американским налоговикам. И нынешние финансовые убытки в $17 млрд. кажутся не столь значительными, по сравнению со снижением доходности от классического банкинга, который ожидает UBS в будущем.

Из числа финансовых собратьев вышеуказанных структур можно отметить потерю 10% именной стоимости Goldman Sachs, которая нынче составляет $9,25 млрд, J. P. Morgan подешевел на 11%, до $9,55 млрд, HSBC - на 20%, до $10,51 млрд, Morgan Stanley - на 26%, до $6,4 млрд, American Express - на 32%, до $14,97 млрд.

На фоне рецессии некоторым брендам удалось не просто удержать ценовые позиции, но даже прибавить в стоимости. Например, среди «автомобилистов», да еще и кризисного люксового сегмента, прежнюю оценку в $3,53 млрд сохранила Ferrari. Кстати, из числа люксовых брендов подорожать удалось только Hermes -на 1%, до $4,6 млрд.

А вот Coca-Cola, которая возглавляет список, еще и прибавила в цене 3%. Нынешняя стоимость бренда достигла $68,7 млрд, в немалой степени благодаря тому, что компания за год запустила 700 видов новой продукции по всему миру, полагает Time.

На второй позиции оказался IBM - $60,2 млрд, прибавивший 2% к прошлогоднему показателю. Из компаний, вошедших в первую десятку, повысить расчетную стоимость удалось еще Google. Кстати, интернет-поисковик можно признать брендовым рекордсменом года. Он прибавил сразу 25% и достиг отметки в $32 млрд.

Занявший третье место Microsoft, напротив, потерял 4% - $56,6 млрд. На четвертом позиции, несмотря на девальвацию в 10%, разместилась компания General Electric - $47,7 млрд. Nokia подешевела на 3% - до $34,9 млрд и замкнула пятерку брендовых лидеров мира.

Виталий Сальник

foto/www.neohide.com

Источник bigness.ru
Категория: В мире | Просмотров: 710 | Добавил: elena | Рейтинг: 0.0/0 |

Теги:прибыль, цена, Рейтинг, бренд
Это интерестно:
[27.10.2008][Исторические аспекты]
Великая Депрессия: как все начиналось
[19.11.2008][Финансы]
Обзор рынка: Вечерний рост
[20.11.2008][Безработица]
"Акадо" на четверть сократит персонал
[12.11.2008][Финансы]
Откат за спасение денег вырос до 50%
[12.11.2008][Автомобили]
Иномарки сбавили ход
[15.11.2008][В мире]
В Хорватии запрещен Новый год
[20.11.2008][Финансы]
Кредитов не ждите.
[13.11.2008][Финансы]
Рынок акций отскочил вверх после возобновления торгов на биржах, поддержку оказал ВЭБ
[22.11.2008][Общее]
Бюджет Олимпиады станет меньше
[18.11.2008][Культура и Искусство]
Российское телевидение стоит на пороге поиска новой модели
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Это один из лучших сайтов про мировой финансовый кризис в России. На нашем сайте вы найдете последние новости про мировой финансовый кризис в России. Наши новости, несмотря на финансовый кризис, обновляются по мировым стандартам довольно часто. Наш сайт собирает новостную информацию о финансовом кризисе со всех СМИ. На нашем специализированном сайте будут только новости, имеющие отношение к мировому финансовому кризису. В мировой финансовый кризис входят такие понятия, как экономический кризис, банковский кризис. На нашем сайте про мировой финансовой кризис вы сможете найти народные антикризисные советы.
Меню сайта
Разделы новостей
Безработица [262]
Туризм [185]
Культура и Искусство [153]
Автомобили [205]
Советы психолога [110]
Исторические аспекты [40]
Аналитика [234]
Астрология [35]
Общее [1158]
Финансы [1277]
Недвижимость [266]
Интервью [153]
В мире [1101]
Госмеры [328]
Форма входа
Календарь новостей
«  Сентябрь 2009  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930
Поиск
Друзья сайта
индексы Россия Деньги Валюта кризис экономика кредит Сбербанк автокредит инфляция США недвижимость рецессия цены бюджет государство Лондон Медведев Обама Европа опрос кино Китай Интернет безработица ММВБ биржа банки Банк антикризисный Москва жилье Япония Путин работа образование профессия Нью-Йорк ипотека Италия правительство акция автомобиль суд реклама Центробанк доллар МВФ задолженность лицензия Рост инвестиции ВВП производство импорт аренда торги Кудрин строительство зарплата финансирование занятость евро квартира спад экономия господдержка Великобритания Германия рубль нефть экспорт увольнение Франция спрос продукты Греция Акции инвестор банкротство бизнес долг выход отдых цена продажа Одежда офис скидка сокращение здоровье дом Рейтинг работодатель Покупка расходы гостиница мода закон Новый год Rambler's Top100
Статистика

Наш опрос
В какой валюте вы храните ваши сбережения
Всего ответов: 68
Фин-Кризис © 2008-2022
Создать бесплатный сайт с uCoz