Приветствую Вас Гость | RSS

Финансовый кризис

Сортировать по: Просмотрам, Коммментариям или Дате.
Главная » 2010 » Март » 19 » Рынок ТВ-рекламы начинает путь к восстановлению
Рынок ТВ-рекламы начинает путь к восстановлению
16:32
Объем телевизионной рекламы, размещенной банками в первые два месяца текущего года, почти в два раза превысил аналогичные показатели прошлого года. Если в январе-феврале текущего года на телевидении вышло 970 минут финансовой рекламы, то в начале прошлого года — лишь 550 минут, говорится в исследовании агентства AdMonitor.

В исследовании отмечается, что в январе текущего года банки разместили в 1,5 раза больше рекламы, чем в аналогичном периоде прошлого года — 620 против 410 минут. Число банков-рекламодателей по сравнению с прошлым годом почти не изменилось, среди них Сбербанк, ВТБ, MasterCard, Росбанк, Альфа-Банк, Бинанк, Совкомбанк, Мастер-Банк, Московский областной банк и банк «Уралсиб».

При этом рекламы кредитных продуктов в этот период на телевидении не было. Кроме того, в 4,5 раза сократились объемы рекламы вкладов и депозитов (90 и 410 минут соответственно) — банки делали акцент на продвижение платежных систем. В феврале банки разместили 350 минут рекламы, что в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период 2009 года.

По словам старшего вице-президента ФК «Уралсиб» Максима Савицкого, первые два месяца не являются показательными. «Как правило, основная рекламная активность финансовых институтов приходится на весну и осень, — говорит эксперт. — В связи с активной стадией кризиса, основные игроки меняли акцент в коммуникациях, создавая новые рекламные концепции, увязанные с новыми приоритетами. Поэтому активная фаза рекламы в 2009 году началась не ранее весны. Сейчас же часть игроков плавно продолжает осенние коммуникации».

По словам аналитика Deutsche Bank Юлии Гордеевой, увеличение присутствия банков и финансовых организаций в сегменте TV-рекламы наблюдается уже несколько месяцев. «Компании начали проявлять активность в конце прошлого года. Конечно, нельзя сказать, что это было связано с окончанием кризиса. Скорее, у банков появилось понимание того, что бюджет позволяет им тратиться на телевизионную рекламу», — полагает аналитик.

Директор по развитию бизнеса MediaCom Максим Тадевосян отмечает, что падение объемов рекламы, размещаемой банками, вернуло рынок на уровень пятилетней давности. Тем не менее, ситуация начинает улучшаться. «На объемах рекламы, размещаемой банками из ТОП-5, кризис практически не отразился. Банки, входящие в ТОП-10, в этом году могут постепенно восстановить свои позиции на рекламном рынке, ТОП-20-30 реабилитируются в 2011 году, а четвертая десятка еще долго останется за бортом», — прогнозирует он.

Участники рынка также говорят, что в текущем году размер инвестиций банков в развитие коммуникаций значительно увеличился — по предварительным оценкам, на 30-70%. Медиаинвестиции «дойдут» до сектора во второй половине года.

По мнению Юлии Гордеевой, в текущем году стоит ожидать как увеличения объемов рекламы, размещаемой банками, так и количества рекламодателей. «В кризис первыми с рынка телевизионной рекламы ушли не только банки, но и страховые и брокерские компании. Полагаю, в текущем году часть игроков может вернуться. Если говорить о продуктах и услугах, которые будут продвигаться кредитными организациями, то фаворитом станет ипотека — в силу развития новых жилищных программ», — говорит аналитик.

Максим Тадевосян, помимо ипотеки, называет также автокредитование.

«В прошлом году — в основном, в первом полугодии — основные игроки сделали главный акцент в коммуникациях на привлечении средств и имиджевой рекламе. Сейчас же постепенно активизируется рынок кредитования, как следствие, все большую долю в коммуникациях будет играть предложение кредитных продуктов», — поддерживает старший вице-президент ФК «Уралсиб» Максим Савицкий.

Напомним, по данным Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламного рынка в 2009 году упал на 26% и составил около 204 млрд рублей. Наиболее сильное падение — на 43% произошло в сегменте печати (32,6 млрд рублей), далее следует сегмент наружной рекламы — на 41% (27,3 млрд рублей). На радио объемы рекламы упали на 36% (9 млрд рублей), на телевидении — на 18% (113,7 млрд рублей).

Наталья Дубинина

foto/www.alians-media.com.ua
Источник bfm.ru
Категория: Общее | Просмотров: 383 | Добавил: elena | Рейтинг: 0.0/0 |

Теги:телевидение, Банк, автокредит, реклама
Это интерестно:
[20.11.2008][Госмеры]
Cнижение налога на прибыль – серьезная помощь бизнесу
[31.10.2008][Общее]
Финкризис: сокращения и перспективы
[31.10.2008][Исторические аспекты]
Экономический кризис в 30-х годах в США
[18.11.2008][Финансы]
Всемирный банк предрекает скорую девальвацию рубля. Власти РФ не против
[10.11.2008][Госмеры]
Необходимо принятие контрциклической политики
[14.11.2008][Финансы]
Мошенники обещают банкирам «кредиты от ЦБ»
[14.11.2008][Финансы]
Лефко-банку дан запрет
[15.11.2008][В мире]
В Хорватии запрещен Новый год
[20.11.2008][Финансы]
Nikkei упал почти на 7%
[21.11.2008][Финансы]
Фондовые рынки США закрылись в четверг спадом на 5-6,7%
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Это один из лучших сайтов про мировой финансовый кризис в России. На нашем сайте вы найдете последние новости про мировой финансовый кризис в России. Наши новости, несмотря на финансовый кризис, обновляются по мировым стандартам довольно часто. Наш сайт собирает новостную информацию о финансовом кризисе со всех СМИ. На нашем специализированном сайте будут только новости, имеющие отношение к мировому финансовому кризису. В мировой финансовый кризис входят такие понятия, как экономический кризис, банковский кризис. На нашем сайте про мировой финансовой кризис вы сможете найти народные антикризисные советы.
Меню сайта
Разделы новостей
Безработица [262]
Туризм [185]
Культура и Искусство [153]
Автомобили [205]
Советы психолога [110]
Исторические аспекты [40]
Аналитика [234]
Астрология [35]
Общее [1158]
Финансы [1277]
Недвижимость [266]
Интервью [153]
В мире [1101]
Госмеры [328]
Форма входа
Календарь новостей
«  Март 2010  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031
Поиск
Друзья сайта
индексы Россия Деньги Валюта кризис экономика кредит Сбербанк автокредит инфляция США недвижимость рецессия цены бюджет государство Лондон Медведев Обама Европа опрос кино Китай Интернет безработица ММВБ биржа банки Банк антикризисный Москва жилье Япония Путин работа образование профессия Нью-Йорк ипотека Италия правительство акция автомобиль суд реклама Центробанк доллар МВФ задолженность лицензия Рост инвестиции ВВП производство импорт аренда торги Кудрин строительство зарплата финансирование занятость евро квартира спад экономия господдержка Великобритания Германия рубль нефть экспорт увольнение Франция спрос продукты Греция Акции инвестор банкротство бизнес долг выход отдых цена продажа Одежда офис скидка сокращение здоровье дом Рейтинг работодатель Покупка расходы гостиница мода закон Новый год Rambler's Top100
Статистика

Наш опрос
В какой валюте вы храните ваши сбережения
Всего ответов: 68
Фин-Кризис © 2008-2017
Создать бесплатный сайт с uCoz