Fashion-индустрия вошла в колею автопрома. Союз модной промышленности Италии предложил систему приёма поношенной одежды, с условием, что человек купит какую-то вещь из новой коллекции. На такой эксперимент итальянские дизайнеры решили пойти из-за беспрецедентного сокращения продаж. На внутреннем рынке обороты снизились на 15 процентов, экспорт сократился - на 20 процентов.
Финансовый кризис вычистил с итальянского модного рынка 10 тысяч производителей. Клиентуру теряют как брендовые Дома моды, так и игроки сегмента casual. Предложение Sistema Moda Italia - не новая находка. По этой схеме давно работают все европейские дистрибьютеры одежды.
Рассказала Business Fm Лидия Александрова, владелица бутика "Ланвин": "Если ты закупал коллекцию для бутика, то остатки, нереализованные в конце сезона ты имел право вернуть в счет частичного зачета следующего сезона".
Теперь эта практика может войти и в массовую торговлю. Некоторые российские дизайнерские дома и раньше использовали схему премий за секонд-хэнд. Правда, такие акции скорее носят имиджевый характер. Они распространяются только на постоянных клиентов и служат для более тесного диалога между потребителями и производителями.
Покупатель избавляется от гардероба, который носить два сезона подряд - моветон, а дизайнер экономит на дорогих дефиле. К тому же, предлагая клиентам вещи из новой коллекции с дисконтом, продавец всё-равно остаётся в прибыли, призналась в интервью Business Fm Васса, дизайнер женской одежды одноименной марки: "Даже если вещи, бренды продают со скидкой, все равно им это выгодно. Потому что все равно заложен процент прибыли, даже при 50%-ой скидке. В любом случае, это стимулирует торговлю. Но конечно этим нельзя злоупотреблять, потому что если это происходит достаточно часто, происходит девальвация бренда".
При этой схеме возникает проблема - что делать с поношенными дизайнерскими вещами. Если открывать для них специальный стоковый магазин, это обесценит саму идею высокой моды штучного покроя. Поэтому в именные коллекции придётся одевать население нищих стран и старушек из социальных приютов.
Однако, эксперты сомневаются, что идея Sistema Moda Italia найдёт поддержку правительства. Вряд ли чиновники согласятся оплачивать пошив элегантных платьев на тех же условиях, что и производство автомобилей. В прошлом году итальянское правительство выделило национальным автопроизводителям 2 млрд евро.
foto/www.wholesalesarong.com
Источник prime-tass.ru | 
